Розовый налог. Как зарабатывают на женщинах
Зарабатывая меньше женщины тратят больше. Как так вышло? Рассказываем о парадоксальном явлении — «розовом налоге».
Вы замечали, что одежда для девочек стоит дороже, чем для мальчиков, что женское нижнее белье дороже мужского, или, например, паста для волос мужская дешевле, чем женская?
Этому явлению есть название «розовый налог» или «налог на розовое». Это явление впервые было описано в начале 1990-х годов(1). Тогда же было обнаружено, что за год женщины тратили на тот же набор товаров и услуг на $1351 больше мужчин.(2)
Розовый налог — это не только зарубежная практика, но и наша. Например, мы изучили некоторые позиции с беларуского магазина(3), который имеет в том числе онлайн-формат. Выяснили, что мужские трусы, стоят от 6 до 10 беларуских рублей, в то время как женские от 9 до 15, мужские футболки стоят около 17, а женские около 19 и больше.
Такая разница в цене приводит к тому, что женщины за год тратят больше денег, чем мужчины.
Здесь, конечно, стоит упомянуть про ониоманию (шопоголизм): упоминания в популярной культуре о шопоголизме всегда связано с тем, что это «женская» история. При этом, исследования гендерных различиях в «шопоголизме» неоднозначны и неубедительны. Например, в немецкой выборке участников сообщества(4), было обнаружено, что уровень компульсивных покупок в равной степени встречается среди мужчин и женщин. Однако, наоборот, более высокие показатели компульсивных покупок наблюдались в выборках сообществ из Великобритании(5) и Испании(6).
Несмотря на то, что люди разной гендерной принадлежности могут делать слишком много покупок, 80–94% людей, обращающихся за лечением от навязчивых покупок, — женщины. Анализ 2016 года показывает, что это может быть связано не с гендерными различиями в стиле покупок. Вместо этого это может быть связано с повышенной вероятностью того, что женщины осознают проблему с покупками и обратятся за помощью.(8)
В статье 1997 года компульсивный шопинг среди женщин анализировался через феминистскую призму(9). В публикации утверждается, что компульсивные покупки часто имеют компенсаторный характер. Компенсационное потребление — это попытка преодолеть воспринимаемые или фактические недостатки статуса, отношений или самовосприятия. В статье говорится, что в сексистском обществе компенсационное потребление может быть одним из способов, с помощью которого женщины справляются с гендерным неравенством.(10)
Например, двойная нагрузка, лежащая на женщинах. Женщины чаще мужчин помимо работы за деньги, делают так называемую невидимую работу дома: забота о детях, домашних делах и уходе за старшими родственниками, что требует большого количества времени и энергии.
ЮНФПА(11) проводили исследование в 2020 году о роли отца в беларуских семьях.(12) В данном исследовании было выявлено, как отцы проводят время сейчас с детьми, как хотели бы проводить с ними время, какова роль отца и роль матери, какие у кого обязанности.(13)
Этот материал очень показательный для Беларуси. Так, например, исследование показало, на что женщины помимо детей тратят время, а на что — мужчины.
Можно посмотреть на другую сторону «розового налога»: разница в оплате труда женщин и мужчин. Например, в Беларуси, как и в других странах (в том числе более развитых), существует разница в зарплатах мужчин и женщин. Соотношение номинальной начисленной среднемесячной зарплаты женщин к зарплате мужчин в декабре 2021 года составило 71,9 процента — соответственно, разница между оплатами женщин и мужчин составляет 28,1%.(14) Согласно данным Международной организации труда, средняя разница в мире составляла в 2018 году от 16 до 21%.(15) Это неравенство в оплате труда создает дополнительные экономические трудности для женщин, учитывая «розовый налог» женщины уже имеют меньший доход в среднем.
Можно сделать следующий вывод: поскольку в культуре шопоголизм связан с женщинами, бизнес корпорациям выгодно ставить сумму на товары, предназначенные для женщин, выше, чем мужские. Что может приводить к «розовому налогу».
Ввиду этого, в совокупности вышеизложенным, можно говорить о том, что «розовый налог» — это проблема, которая неразрывно связана с другими проблемами, вызванными гендерным неравенством в обществе.
В последнее время мы наблюдаем за тем, как стремительно развивается мир. Одной из ярких тенденций (например, по тому, как сейчас выглядят подростки) является стирание гендерных границ, замена традиционного представления о том, что значит быть мужчиной и женщиной. Становится более видимой тема небинарности.
В связи с этим изменением восприятия гендера также меняются и наши представления о том, что считается «женским». Ранее женщины были ассоциированы с использованием косметики и уходовыми средствами, в то время как мужчинам эти вещи были неприемлемыми или даже запрещенными. Однако сегодня все больше мужчин начинают пользоваться косметикой и уходовыми средствами и это становится общепринятой практикой.
Это изменение подчеркивает необходимость создания равных условий купли-продажи равноценных товаров для всех людей, независимо от их гендерной идентичности. При этом важно отметить, что не все магазины, сервисы руководствуются правилом «розового налога»: уже есть магазины, стоимость в которых на одинаковые товары для разных людей равнозначна.
Остались вопросы? Обращайтесь за помощью в СПРАВКУ. Бесплатная правовая помощь и психологические консультации для беларусок в Телеграм
Ссылки на источники:
1 https://journal.tinkoff.ru/pink-tax/
2 https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1995-10-14-mn-56735-story.html
3 Mark Formelle: https://markformelle.by/ ; доступ: 29 ноября 2023 года.
4 Müeller A, Mitchell JE, Crosby RD, Gefeller O, Faber RJ, Martin A, et al. Estimated prevalence of compulsive buying in Germany and its association with sociodemographic characteristics and depressive symptoms. Psychiatry Res. 2010. December 30;180(2–3):137–42 10.1016/j.psychres.2009.12.001
5 Dittmar H. Understanding and diagnosing compulsive buying In: Coombs R (ed). Addictive disorders: a practical handbook. New York: Wiley, 2004:411–50.
6 Otero-López JM, Villardefrancos E. Prevalence, sociodemographic factors, psychological distress, and coping strategies related to compulsive buying: a cross sectional study in Galicia, Spain. BMC Psychiatry. 2014. April 5;14:101 10.1186/1471-244X-14-101
8 см. там же.
9 Вудрафф, HR (1997). Компенсационное потребление: Почему женщины ходят за покупками, когда им надоело и другие истории. Маркетинговая разведка и планирование, 15 (7), 325–334. Получено с https://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/02634509710193172 .
10 Вудрафф, HR (1997). Компенсационное потребление: Почему женщины ходят за покупками, когда им надоело и другие истории. Маркетинговая разведка и планирование, 15 (7), 325–334. Получено с https://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/02634509710193172.
11 Фонд Организации Объединенных Наций в области народонаселения.
13 Отпуск по уходу за ребенком в Беларуси: закон и практика https://www.spravkahelp.com/dekretnyj-otpusk-v-belarusi
15 https://www.ilo.org/global/publications/books/WCMS_650553/lang--en/index.htm
